中国消费者报杭州讯（记者郑铁峰）近日，玛咖浙江省台州市温岭市市场监管局联合公安机关，虫草通过网络监测线索分析，咖啡发现一营业执照注册地在当地太平街道的壮阳抖音用户“咖啡**” ，在网络平台及其微信朋友圈经销玛咖虫草咖啡，补肾被罚并宣称该玛咖虫草咖啡“具有壮阳补肾功效”
。功效这一行为违反食品安全法关于食品广告不得含有虚假内容 ，玛咖不得涉及疾病预防、虫草治疗功能的咖啡相关规定 ，涉嫌发布虚假广告
。壮阳

执法人员迅速依法检查当事人位于温岭市城西街道的补肾被罚经营场所、仓库及拍摄视频场所 ，功效当场扣押违法产品并抽样送检。玛咖经查 ，虫草当事人在明知其经营的咖啡产品均系普通食品的情况下，为吸引特定群体高价购买，虚构上述普通食品含有补肾壮阳功效。7月18日
，温岭市市场监管局对当事人发布虚假广告的违法行为罚款20万元 。

近年来，网络直播营销作为电商销售的新模式发展迅猛
，展现出巨大发展活力和生机
，但直播中也存在着营销无底线、虚假宣传、广告违法 、套路促销等问题 ，严重损害群众利益，制约行业健康发展 。对此 ，温岭市市场监管局集中开展网络直播营销违法行为专项治理，重点整治网络直播营销中导向错误 、刷单炒信 、侵犯知识产权等九方面违法行为 ，进一步加强网络直播营销行为规范监管，网络直播营销生态明显好转。截至目前，网络直播案件立案29件 ，结案18件 ，罚没款30.73万元
，其中，大案5件 ，移送公安1件。

如何破解直播电商治理难问题？温岭市市场监管局充分运用大数据技术，推动广告监管从线下监管转为线上线下融合的智能监管治理模式，破解以往“人工查验”“人少事多”的被动监管问题。执法人员结合温岭行业实际，针对鞋类、食品 、工具、机电产品等重点行业 ，通过电脑、手机等各类终端，全面排查网络直播主体，主动搜索网络直播营销违法案件线索。

“我们还会通过浙江公平在线系统 、浙江省广告智慧监管网等平台，运用‘市监保’区块链存证固证，将排摸到的网络直播违法线索录入浙江公平在线系统，予以立案等处理，从而有效完成违规线索落地闭环处置 。”温岭市市场监管局相关负责人表示。据悉，今年以来，温岭市市场监管局已监测网络经营主体4120余家次，监测各类广告1.2万条次，累计发现疑似违法线索156条次 ，线索发现率和案件处罚率显著提高
。

据介绍，接下来，温岭市市场监管局将联合网信办、公安、税务、文广旅体、商务等部门建立常态化联络、信息共享、长效监管三大机制，形成监管合力，了解直播营销经营情况  ，督促企业加强行业自律 。同时，探索开发数字化监测系统，谋划设立网络直播监测基地，为网络直播整治工作提供技术支撑 ，规范网络直播经营行为
。

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